|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Nous célébrons cette année le centième anniversaire du communiqué de presse, ce procédé médiatique qui allait un jour faciliter tellement le travail des journalistes que la plupart deviendraient de simples relationnistes de presse...
Le communiqué de presse fût inventé par l'américain Ivy Ledbetter Lee, père du PR moderne. Le 28 octobre 1906, suite à un accident ferroviaire impliquant un train de la Pennsylvania Railroad, il parviens à convaincre la compagnie de diffuser un texte explicatif aux journalistes, relatant les détails de l'accident, avant même que la rumeur de l'événement ne se soit propagée. En plus de ce premier communiqué de presse, Lee s'arrangea pour que la Pennsylvania Railroad transporte à ses frais les journalistes sur les lieux de l'accident, afin qu'ils puissent constater par eux-même l'ampleur de la situation. Dans les semaines suivantes, l'ensemble de la presse vanta la transparence de la compagnie, son honnêté et sa grande préoccupation pour la sécurité de ses passagers, reléguant à l'arrière-plan les 57 personnes décédées dans l'accident. La campagne de relations de presse venait de naître.
C'est une compagnie de charbon aux prises avec une grève des travailleurs qui donna à Lee l'occasion d'exercer à nouveau ses talents de relationniste. Cette fois-ci, les communiqués et les conférences de presse organisés par la compagnie prenaient une connotation particulièrement biaisée, privilégiant le point de vue patronal contre celui des travailleurs en grève. La plupart des journalistes, qui à cette époque avait encore un certain sens d'indépendance, se sont montrés hostiles à ce qu'ils qualifiaient de “publicité déguisée en nouvelle”. Mais malgré ces réticences de la part des journalistes (qui allaient s'affaiblir avec les années jusqu'à pratiquement disparaître), plusieurs journaux, dont le New York Times, reproduisîrent presque mot pour mot les textes diffusés par la compagnie de charbon.
Un siècle plus tard, la plupart des corporations, institutions et organismes gouvernementaux utilisent le communiqué de presse de façon quotidienne pour présenter des événements dont ils sont les acteurs sous le meilleur éclairage possible. Alors qu'il en coûte moins cher aux groupes médiatiques d'utiliser les fils de presse et de couvrir les événements de relations publiques plutôt que d'enquêter et sortir des sentiers battus, c'est l'information qui s'en retrouve de plus en plus biaisée, partiellement à cause de l'invention de Ivy Lee, qui consiste trop souvent à déguiser de la publicité en nouvelles...
Publié par Bob L'Aboyeur le 08 novembre 2006 à 04:06 PM
TrackBack
Commentaires (1)